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足球推荐:區域自媒體走出困局的前途

日期:2019-12-04 浏览:

(上海體育學院,上海 200438)

【摘要】從2014年到2018上半年,區域自媒體作為新媒體產業新模式獲得了快速的發展。但隨著區域自媒體紅利期的結束,區域自媒體本身內容呈現形式單一 、粉絲忠誠度低、引導輿論身手差這些問題也逐漸暴露。饰演信息傳播活動中把關人角色的新媒體編輯、記者對這些問題的出現有著不成推卸的責任。而自媒體把關人的“再精英化”則是目前解決區域自媒體上述問題最有效的方式。本文將從區域自媒體行業的現狀、問題入手,闡述自媒體編輯、記者信息把關人“再精英化”這一概念,通過其背景和特點展開闡述,意在揭示當前區域自媒體的不够,提出解決方案,為區域自媒體乃至新媒體發展指明方向。

關鍵詞:區域自媒體﹔編輯﹔記者﹔再精英化

中圖分類號: 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2019)11-0000-06

一、區域自媒體現狀

(一)區域自媒體行業現狀簡述

“2014年至2018年上半年,是區域自媒體的紅利期”[1]。根據2018年最新发表的各地的區域自媒體價值排行榜中,75.2%的區域自媒體是這個時期崛起的。榜單中上海地區政務類自媒體價值排行第一的“上海發布”便是在2014年創辦的、廣西地區当地資訊價值排行榜第二的“桂林夜屎佬扯板路”的創立時間則是2015年。在這個榜單中另外的區域自媒體的佼佼者,如“無錫生活網”、“成都同城會”等區域自媒體的建立時間均在這個區間。這段時間,區域自媒體憑借著傳播內容的濒临性、受眾群體粘性度高,其價值遠遠超過泛粉,更容易進行漲粉變現[2]等機遇快速發展,造就了區域自媒體發展的“黃金時代”。

但現在,區域自媒體的紅利期已經過去。現階段,區域自媒體的發展已經到了一個瓶頸期。從2018年下半年到2019年5月份,綜合各區域自媒體的發展狀況來看,區域自媒體行業次要有以下幾個特點:

首先,整體格局已經定型。上文已經說過,區域自媒體的特征之一便是用戶的粘性度高。這意味著誰能夠在區域自媒體領域誰先佔據市場,抓住用戶閱讀習慣,誰就能佔據市場主動。以“上海發布”為例。據2018年區域自媒體價值排行榜的數據顯示,在2017年全年的總閱讀數454萬+,此中頭條文章的閱讀量為 200萬+,每條信息的閱讀數為61378萬,全年總的點贊數為25916。而同樣是上海地區政務類信息自媒體,在這份榜單排名第二的“青春上海”一年的總閱讀量僅為58萬+,僅為前者對的九分之一。無論從信息的形式,內容等方面青春上海同上海發布都極為相似,但僅僅因為青春上海的建立時間比上海發布晚,錯過了佔領市場的最佳時機,所以再也無法撼動“上海發布”的領頭羊位置。

再者,廣告收入的下降。無論是何種形式的新媒體,將內容變現是其盈利的次要模式,這種模式即“內容+電商”模式。“這種模式的主導核心是“電商”,換句話說,其內容的推送所有要素都是圍繞著產品進行展開,內容的形式可以變化,但自媒體暗地里的廣告商在一段時間內是不會改變的。這就造成为了一個現象,區域自媒體的受眾一旦了解了你的次要推送產品后,哪怕內容再花樣百出,受眾也會明黑你所有的工作都是為某一固定商品來展開,從而不再對相應內容進行點擊觀看。這樣就會造成流量減少,而流量的減少帶來的后果便是廣告商看到自媒體號無受眾吸引力后會終止同就該自媒體的合作,造成自媒體的資金鏈斷裂。以“桂林夜屎佬扯板路”為例,2016年其用戶數量為42萬,全年的廣告收入117.2萬元。到2018年,其用戶數增長到了50萬,但其全年的廣告收入則為100.6萬元。這裡面最重要的原因便是在受眾數量增長后,夾雜了太多含有廣告的軟文,背離了原來“內容為主”的路線。廣告收入的下降,對現階段的區域自媒體而言的打擊是致命的。正如巫溪網CEO雞血哥在採訪時說的“目前階段區域自媒體隻能單純靠廣告來實現盈利,一旦廣告商務板塊營收下降,會直接影響到公司下一階段的工作計劃,雖然我們也想盡快的拓展盈利渠道,但整個行業來看,其系統工具和團隊身手要做到這一點幾乎不成能。”[3]

(二)區域自媒體目前的問題

首先,區域自媒體內容呈現形式的同質化。在入圍2018年區域自媒體價值排行榜前十的榜單中,榜單上所有的自媒體內容的展現形式都是消息+軟文的呈現形式。以無錫生活網為例,在2018年1-6月份發布的共192條推送消息,其內容的波及都会資訊、旅游、交通、教育等各方面,但其內容的呈現形式均是以消息和通訊為主。像深度報道、短評等常規的新聞體裁從未出現在該公眾號上。區域自媒體本身的受眾定位是以当地受眾為主,從滿足受眾信息需求的角度上來說,將当地信息及時、全面的傳播到受眾方是符合傳播規律的。但当地資訊中能夠引起大部门受眾注意的資訊數量是有限的,一旦有一件能夠引起巨大的社會反響新聞变乱,当地自媒體勢必會爭相報道。在內容相同的情況下,信息的呈現形式便成為吸引受眾點擊觀看的關鍵所在。傳播方必須要考慮不同受眾對於信息解讀的需求,而不僅僅滿足於現階段簡單的消息搬運或再加工。像目前區域自媒體這樣單純的以短消息、通訊為次要信息呈現形式,以信息的簡單再加工的做法是區域自媒體在紅利期退去后头臨的重要問題。