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usdt交易平台(www.caibao.it):DMA:2020数位广告行销市场 衰退近两成

日期:2021-02-27 浏览:

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疫情使许多消费流动停摆,连数位广告量也泛起罕有衰退!DMA台湾数位媒体应用暨行销协会25日揭晓《数位行销市场与营运考察》讲述,2020数位广告行销市场规模投资约有近两成衰退,只有宅经济与康健产业逆势生长,包罗电商、游戏App、医疗保健为正向生长幅度较高的三大产业。

展望2021年,DMA预估上半年广告投资生怕仍低于2019年水准。就投资项目来看,网红直播、MarTech导入及自建第一方数据库,是企业较偏好类型;产业别方面,仍看好电商、游戏App、医疗保健是正向生长幅度较高的产业。

DMA为台湾具规模与影响力的数位行销相关协会,现任理事长为电通行销流传团体台湾数位长邵懿文,现有157家团体会员、8位小我私家会员,包罗GOOGLE、FACEBOOK等数位广告业者。DMA在1月针对会员发出问卷,出现市场现况与展望,并提出七大主要产业考察。

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邵懿文示意,广告客户端多有预算,但因全球经济形式不明朗,对于行销投资对照抱持张望态度。此外,大型国际平台演算政策的转变,将对市场带来影响,今年整体有机遇温顺生长。

DMA指出2021年数位行销有7大趋势商机,包罗产业平台生态圈成形,许多企业最先推动数位转型,提升企业内部数位化水平,强化数位资产,也借由数据导入深度谋划会员,形成「产物服务+会员数据+支付金流+通路媒体」的生态圈。例如全联、和泰联网都已渐有规模,未来将有机遇动员台湾MarTech的生长力道,并带来主顾在零售购物的创新体验。

再者,新媒体与社群平台崛起,在分众化、同温层效应下,国际大型平台生长力道趋缓,不少新兴平台崛起,包罗Clubhouse、tiktok、小红书、bilibili、Dcard等,受年轻族群迎接,越来越多平台带来媒体资源配置的天真度与挑战。

网红行销则是现在受品牌迎接的类型,企业也激励自家员工或忠实粉丝,善用社群平台推广分享自家产物。随网红热连续,行销业者也朝前言平台或网红孵化器生长,提供网红相关数据剖析,或投入网红孵化的营业。

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