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开业时间一“鸽”再“鸽”，全球影城终于在9月1日正式试营业了。
作者 | 周戎
编辑丨蔡真
泉源 | 野马财经
全球影城的入场资格已经成为同伙圈的硬通货。
在之前十多天的内测里，其约请名额多次被转卖，甚至被炒至5000元。这场轰轰烈烈的名额争取战，在4个倒票的黄牛被抓时到达了最热潮。
早在2001年头，北京市政府即与美国全球团体就全球影城项目有关事宜举行接触和商量。今年9月，全球影城终于试营业。
20年的守候，它值得吗？
全球的宿世今生
和迪士尼一最先就冲着重新界说主题乐园的目的纷歧样，全球原本作为一家纯粹的影戏厂，一直没有做主题乐园的想法。
1915年，影戏产业萌芽之初，全球影业的首创人为了推广影戏产业，决议开放影棚内的部门场景部署和设置给游客步行旅行。这项营业虽然带来分外收益，但由于游客影响影戏摄制，全球最后照样作废了这项营业。
直到1955年，位于洛杉矶的迪士尼乐园开业，大获乐成的同时改变了主题乐园行业的疆土。全球于1961年重开影城，往后开启和迪士尼的相爱相杀，二者从洛杉矶开到奥兰多，从美国开到中国。
北京全球影城是全球影城全球局限内的第五个项目。从现在评价来看，游客批判纷歧。
除了7月中旬传出的一杯基础奶昔98元、肉眼牛排三明治158元、金枪鱼意面118元等高昂物价之外，全球影城的嬉戏体验也有可改善之处。
北京全球园区内分为功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的邪术天下、侏罗纪天下努布拉岛、好莱坞和未来水天下七个部门，去过的西西示意，迎合中国消费者专门建设的功夫熊猫盖世之地，效果和项目都很粗拙。
但西西也示意哈利波特邪术天下极大知足了他作为一个“哈迷”的体验感。在园区里，事情职员会称谓游客“邪术师”，所到之处都市有人热情挥手，从过山车上下来后，还将拥有热烈的掌声，这极大。
只管网络上评价批判纷歧，但依然阻挡不了游客们趋之若鹜。全球开园日期官宣半小时内，去哪儿平台上中秋时代以北京为目的地的机票搜索量跨越上周同期11倍，由于疫情被压制的热情将在开园之日尽数释放。
两巨头的南北之争
一直以来，海内的乐园都出现出“南多北少”的事态，北方的主题乐园市场大多被本土品牌占领，因此，作为外来客落户北京，全球影城不能阻止要作为对照工具，和“守护童心”的上海迪士尼再睁开新一轮的较量。
从门票售价剖析，9月1日下昼，北京全球度假村官方宣布，北京全球影城门票9月14日正式开售。其中，淡季门票418元人民币，平季528元，旺季638元，特定日748元。洛杉矶单日票价折合人民币704元，亚洲两家在四百人民币左右，而奥兰多三园区门票折合人民币在516元至1925元。在全球其他区域的全球影城中，北京全球的订价处于中位。
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只管这个订价高于上海迪士尼，但7月中旬，迪士尼宣布门票再次涨价，从明年1月9日起，最高票价将达769元，这是5年来上海迪士尼的第三次调价。因此价钱上迪士尼和全球，并无显著区别。
从内容来看，迪士尼和全球差异于海内乐园品牌，两者都是依托影视和IP确立起的主题乐园。
迪士尼是将文旅和IP连系的开拓者。迪士尼乐园里的所有IP，都是自家设计发生或从别处收购来的，所有权归属于迪士尼；而全球除了全球影业自己的IP之外，还和派拉蒙、华纳等影视公司互助，降生了哈利波特、侏罗纪天下、变形金刚等这些经典的IP主题乐园。迪士尼的IP更偏向于童话题材，而全球则加倍成人向。
影视内容在短时间内简直能够吸引大量人气，但耐久变现需要挖掘IP价值。将乐园和影视IP连系起来，不仅能够延续IP的生命力，还可以为乐园带来更多的收益。
IP衍生品一直都是迪士尼凶悍的吸金手段。艾瑞咨询数据显示，迪士尼IP衍生品的收入是纯内容收入的4.2倍，单是米老鼠的衍生品收入累计就高达69.6亿美元。迪士尼此前推出中秋限制星黛露兔子玩偶，原价359元黄牛炒至1314依旧有人排队等脱手。
而全球坐拥哈利波特这个超大IP，在IP衍生品开发上同样拥有伟大能量。数据显示，2019年全球影城旗下的全球品牌生长品牌授权收入高达71亿美元，哈利波特这个IP更是常年稳居全球IP吸金能力排行榜的前十。
数据显示，上海迪士尼开业五年，以迪士尼为焦点的上海国际旅游度假区累计接待游客逾8300万人次，创收跨越400亿元。2020年，上海迪士尼接待游客550万人次，是疫情以来全球恢复最好的大型主题乐园。而疫情之前，迪士尼主题公园的收入占迪士尼整年总营收的三分之一，即便受疫情影响有所下降，2021Q1迪士尼乐园、体验和产物部门的营收依然到达了35.8亿美元。
全球影城的母公司NBC全球财报数据显示，2020年“主题乐园”营业为其带来了18亿美元的收入，在疫情之前，2016年乐园在母公司年营收占比约15%，2018年、2019年该项营业收入划分为56.8亿美元、59.3亿美元，即即是疫情时代营收也到达了8700万美元。
据媒体报道，北京全球度假区一期各项目自己的建设投资，加上政府在交通等配套设施方面的投入，累计跨越1000亿元。北京通州宣布新闻展望，北京全球一期预计年接待1000万人次，三期所有建成后将成为全球最大的全球主题公园度假区，预计年接待人次3000万，营业收入达数百亿元。中信建投研报预计，北京全球成熟后每年营收可达250至300亿元，根据全球影城财报通行利润率盘算，北京全球影城回本约莫需要四年时间。
对于现在的海内市场来说，国际级主题乐园产物稀缺，供应侧不足，而消费端需求兴旺。因此，全球影城开业之后，势必会成为近期的热门旅行目的地。
谁从全球影城分一杯羹？
中国旅游研究院产业所战冬梅示意，背靠京津冀伟大的人口消费市场，同时后疫情时期北京入境游的伟大潜力被释放，北京全球影城度假区将具有显著的竞争优势。
此前曾有展望，全球影城的开业将给通州带来至少500亿的GDP增进，参考上海迪士尼，这个展望并不是毫无依据。
2016年上海迪士尼开业，让上海星级旅店的入住率延续6季度突破70%，选择上海及周边住宿的游客占比，到达上海迪士尼嬉戏游客的95%以上。现在全球影城开业在即，全球影城内部设计的全球影城大旅店和诺金度假旅店势必会被动员。
迪士尼Q3财报显示，本季度迪士尼的乐园、体验和产物营收，从上年的10.7亿美元增至43.4亿美元。凭证中国旅游研究院的数据，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%，乐园牢靠资产投资对上海市的GDP年均拉动0.13&。据统计，跨越三分之二的外地游客都是由于迪士尼才到上海嬉戏。
上海迪士尼对周边的辐射作用，同样很可能发生在北京全球身上。
作为北方第一个，全球影城吸引游客关注的同时，也同样受到了资源的瞩目。二级市场上，多只全球影城看法股都开启了“上涨模式”。
作为北京区域老牌零售和旅游购物企业，王府井在2021年中报披露，公司现在运营58家大型零售综合门店，捉住全球影城完工的契机，王府井将推进老字号聚集店项目的完工。
北京全球度假区内两家旅店的控股方首旅团体（600258.SH），股价自八月初便最先启动上涨，现在涨幅已累计23.12%。
此外，元隆雅图（002878.SZ）独家签下全球影城IP5年授权，用作周边产物的开发，涉及餐具、数码、收纳等10个品类。自8月9日至今，元隆雅图的涨幅已达15.76%；认真全球影城餐厅运营项目的北京全聚德（002186.SZ），8月份股价上涨8.76%；另一只看法股文投控股（600715.SH）认真影城的运营治理、影视投资制作及刊行等，其控股方北京文投团体，持有北京首寰文化旅游投资有限公司5%的股份，而首寰文化则是北京全球项目的投资方之一，错综庞大的关系之下，文投控股8月中以来的涨幅高达25.37%。
毫无疑问，全球影城的加持之下，消费市场、旅游市场、旅店市场甚至就业市场都将被动员起来。
但抛开资源不谈，被寄予厚望的全球影城是否能复制迪士尼在上海的乐成？面临全球疫情演变，旅游行业低迷，全球会像迪士尼一样保持热度长盛不衰吗？
全球会带来什么，游客在期待，资源同样也在期待。
